Une affiche 4×3 efficace

05 mars 2018   | 
affiche 4x3 Soumo-Soury

Pour le nouveau magasin Soumo-Soury, nous avons conçu une affiche 4×3 dont l’objectif est d’annoncer l’ouverture, tout en précisant les 3 familles de produits commercialisés par ce distributeur à Limoges (Matériel de motoculture + Remorques + Abris de jardin haute qualité) ; et enfin où il se situe.

Pas si facile sur une seule affiche en effet !

En plus de 30 ans d’activité, nous avons conçu beaucoup d’affiches 4×3… C’est l’occasion de rappeler les fondamentaux de la conception pour une affiche 4×3 efficace !

Voici nos 8 conseils pour une affiche 4×3 efficace :


1. Définissez un objectif pour votre affiche 4×3

Afin que le but à atteindre soit bien clair, notez le tout en haut de votre brief. Cela permettra également à l’équipe de se concentrer sur le message à faire passer, et de hiérarchiser le contenu du plus important au moins important.

Pour rappel, « que tout le monde se rue dans mon magasin » n’est pas un objectif utilisable car pas assez précis. Car vouloir convaincre « tout le monde » implique de ne mécontenter personne. Et donc de ne vraiment satisfaire personne non plus. Il est donc toujours plus efficace de penser à une personne cible, et de se demander quel est l’argument qui pourrait la convaincre de se déplacer.

2. Sélectionnez UN message

Une affiche 4×3 est vue quelques secondes seulement. Il est dès lors impossible de faire passer plus d’une information principale, car il y aura forcément des éléments complémentaires obligatoires (un nom, une adresse) qui vont attirer / détourner l’attention.

3. Pas d’information superflue

Une profusion d’éléments entraîne une confusion visuelle, c’est ce que vous voulez éviter car au final le prospect ne percevra pas LE message important. Par exemple, est-il indispensable d’écrire ce numéro de téléphone que personne ne pourra noter ? Pourquoi mettre une date de validité en gros plan alors qu’une affiche 4×3 est par nature temporaire ? D’autant plus qu’elle sera affichée pile au moment de l’opération, ou juste avant.

4. Peu de texte

À l’école de la publicité on nous dit « 8 mots maximum ». En fait c’est un repère de base, je dirais que le texte doit surtout être TRÈS LISIBLE. S’il y a des mentions obligatoires à faire figurer (des mentions légales par ex) écrivez-les en tout-tout-tout petit dans un coin  🙂

5. Du visuel !

Une image vaut 1000 mots parce que le cerveau la reçoit sans avoir besoin de la décrypter de façon logique. De multiples informations sont ainsi transmises au premier coup d’œil (à qui ça s’adresse, qu’est-ce que c’est, quel niveau de prix…). Enfin, un visuel est toujours plus fort parce qu’il parle toutes les langues.

6. Pas de détail

De loin on ne les verra pas, vous allez donc perdre un temps fou à peaufiner de petits éléments, grossis à 1200% sur votre écran. Et enfin dans le pire des cas les détails vont gêner la perception. [C’est l’inverse pour une icône :  vue en gros plan elle perd souvent tout son charme. Mais c’est un autre sujet 🙂 ]

7. Jugez votre future affiche 4×3 en la regardant de loin

Imprimez votre projet d’affiche au format A4. Scotchez-le au mur et appelez un ami. Faites un test : placé à 2 ou 3m, que comprend-il en 5 secondes ? Et en effet, c’est généralement là qu’on voit bien … qu’on ne voit rien ! Retournez au point 2.

8. Dernière étape : laissez reposer une nuit

Au matin, votre œil aura oublié le visuel tant travaillé et vous verrez l’affiche un peu comme si c’était la première fois.

Si elle vous semble toujours aussi belle et bien équilibrée, c’est bon signe, Bravo !  🙂


Parmi nos autres réalisations d’affiches 4×3 :

Visuel de l'affiche 4x3 du salon régional des métiers d'art 2016 - Région Centre Val de Loire
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