Comment concevoir une affiche 4×3 efficace
Commençons par quelques éléments de définition :
Qu’est-ce qu’une affiche 4×3 ?
Une affiche 4×3 est une très grande affiche de rue placée dans des endroits très fréquentés.
Elle mesure 4 mètres de large x 3 mètres de haut, d’où son nom : quatre par trois. On l’appelle aussi « 12 m2 ».
Les fichiers graphiques sont à réaliser au dixième, c’est à dire 40 x 30 cm.
L’affichage se loue à la semaine ou à la quinzaine auprès d’entreprises. On ne peut généralement pas louer une seule affiche, mais un groupe nommé « réseau ».
Une partie des loyers est reversée aux communes sous forme de taxe.
C’est difficile à concevoir, une affiche grand format ?
OUI ! Une affiche, c’est très délicat à concevoir parce qu’on est TOUJOURS tenté d’y mettre trop d’informations. Et quand on se rend compte que personne n’a le temps de voir le message principal, c’est souvent trop tard.
Or, une campagne d’affichage grand format représente un investissement important, une erreur de conception coûte cher.
En plus de 30 ans d’activité, nous avons conçu beaucoup de campagnes d’affichage.
C’est pourquoi, si vous voulez tirer parti de votre investissement, vous avez tout intérêt à considérer les fondamentaux de la conception -que voici juste après- pour obtenir une affiche 4×3 efficace !
Voici nos 8 conseils pour une affiche 4×3 efficace :
1. Définissez un seul objectif pour votre affiche 4×3
Afin que le but à atteindre soit bien clair, notez le tout en haut de votre brief. Cela permettra également à l’équipe de se concentrer sur le message à faire passer, et de hiérarchiser le contenu du plus important au moins important.
Par exemple, « que tout le monde se rue dans mon magasin » n’est pas un objectif utilisable.
Car vouloir convaincre « tout le monde » implique de ne mécontenter personne. Et donc de ne vraiment satisfaire personne non plus.
2. Trouvez UN argument
Une affiche 4×3 est vue quelques secondes seulement. Il est dès lors impossible de faire passer plus d’une information principale, car il y aura forcément des éléments obligatoires (un nom, une adresse) qui vont attirer l’œil et détourner l’attention. Concentrez-vous sur l’argument principal capable de convaincre.
Il est plus efficace de penser à une typologie de personne cible, et de se demander quel est l’argument qui pourrait la convaincre d’agir ou de se déplacer.
3. Ne mettez PAS d’information superflue
Une profusion d’éléments entraîne souvent de la confusion visuelle.
C’est précisément ce qu’il faut éviter car dans ce cas, votre prospect ne percevra pas LE message important.
Par exemple : est-il indispensable d’écrire ce numéro de téléphone que personne ne pourra noter ? Pourquoi mettre une date de validité en gros plan, alors qu’une affiche 4×3 est temporaire par nature ? N’oubliez pas qu’elle ne sera affichée que brièvement, au moment de l’opération.
4. Peu de texte
À l’école de la publicité on dit « 8 mots maximum sur une affiche ». En fait c’est un repère de base, pensons surtout que le texte doit être TRÈS LISIBLE.
S’il y a des mentions obligatoires à faire figurer (des mentions légales par exemple) écrivez-les en tout-tout-tout petit, dans un coin 🙂
Pour le nouveau magasin Soumo-Soury, nous avons conçu une affiche 4×3 dont l’objectif est d’annoncer l’ouverture.
Il fallait néanmoins faire comprendre le secteur d’activité et où se trouve le point de vente.
Mais nous n’avons pas mis de date, parce que l’affiche n’est visible qu’à la bonne période. L’affichage est un média d’actualité.
5. Du visuel, du visuel, du visuel !
Une image vaut 1000 mots parce que le cerveau la reçoit sans avoir besoin de la décrypter de façon logique.
De multiples informations sont ainsi transmises au premier coup d’œil (à qui ça s’adresse, qu’est-ce que c’est, quel niveau de prix…).
Et enfin, un visuel est toujours plus fort, parce qu’il parle toutes les langues.
6. Pas de détail
De loin on ne les verra pas, vous allez donc perdre un temps fou à peaufiner de petits éléments, grossis à 1200% sur votre écran. Et enfin dans le pire des cas les détails vont gêner la perception. [C’est l’inverse pour une icône : vue en gros plan elle perd souvent tout son charme. Mais c’est un autre sujet 🙂 ]
7. Jugez votre future affiche 4×3 en la regardant BRIÈVEMENT et DE LOIN
- Imprimez votre projet d’affiche au format A4. Scotchez-le au mur et appelez un ami.
- Faites un test : placé à 2 ou 3m, que comprend-il en 5 secondes ? …
- Et en effet, c’est généralement là qu’on voit bien … qu’on ne voit rien ! Retournez au point 2.
8. Dernière étape : laissez reposer une nuit
Au matin, votre œil aura oublié le visuel tant travaillé et vous verrez l’affiche un peu comme si c’était la première fois.
Si elle vous semble toujours aussi pertinente et bien équilibrée, c’est bon signe, Bravo ! 🙂
Parmi nos autres réalisations d’affiches 4×3 :
Un principe visuel peut être repris et modifié l’année suivante, afin de créer un rappel.
Vous n’avez pas le temps, pas les outils ? Nous concevons votre affiche 4×3 exclusive
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